網絡營銷培訓：競價推廣必看的3種(zhǒng)數據,掌握效果翻倍！

如果你投放廣告的效果時(shí)好(hǎo)時(shí)壞，效果不理想，你都(dōu)找不到原因所在。那這(zhè)當中肯定有很大一部分的原因來源于，企業并沒(méi)有對(duì)在推廣過(guò)程當中，産生的各種(zhǒng)各樣(yàng)的數據來進(jìn)行相應的收集，進(jìn)行相應的彙總和分析。

今天，東莞網絡營銷培訓機構給您分享3種(zhǒng)必看報告的分析方法，讓您的推廣效果持續提升！

1、賬戶整體報告

賬戶整體報告關注指标：不同渠道(dào)消費比例、展現、點擊、均價、波動、趨勢、我們的調整導緻了哪些結果。

就(jiù)拿推廣渠道(dào)來說(shuō)，當你發(fā)現這(zhè)個月的詢盤效果突然降低，要及時(shí)分析賬戶的推廣渠道(dào)數據。因爲當你計算機端的網站比移動端的好(hǎo)時(shí)，我們主推也是計算機端，那麼(me)，一旦發(fā)現移動端的展現和點擊高于計算機端，就(jiù)要及時(shí)調整移動端的出價系數。

2、關鍵詞報告

關鍵詞報告關注指标：展現量、點擊量、消費、平均點擊價格、點擊率的要點分析。

關鍵詞展現量分析方向(xiàng)：高展現關鍵詞是否是高意向(xiàng)關鍵詞；分析高展現0點擊關鍵詞的原因，是否是創意不夠吸引還(hái)是出價太低等原因。

關鍵詞消費分析方向(xiàng)：消費最高的關鍵詞有哪些？消費高的前 10 個詞占總消費的百分比是多少？是否合理？

拿著(zhe)消費高的關鍵詞與客服登記的詢盤表對(duì)比，看這(zhè)些詞是否給我們帶來了詢盤？有沒(méi)有轉化？針對(duì)這(zhè)個詞分析價值所趨。

例如："東莞網絡營銷培訓"這(zhè)個關鍵詞成(chéng)本固定在300左右，也就(jiù)是說(shuō)這(zhè)個詞消費到300沒(méi)有1個轉化，就(jiù)必須要對(duì)這(zhè)個詞做出相關調整。

關鍵詞點擊分析方向(xiàng)：點擊單價最高的那個詞是你心目中最期望的那個詞嗎？

按照賬戶的平均點擊價格，根據關鍵詞詞性制定關鍵詞最高點擊單價。

看一下單價最高的那個詞對(duì)應的點擊量是多少，如果隻有一次點擊，那麼(me)要思考一次點擊産生對(duì)話的幾率有多大。

關鍵詞平均價格分析方向(xiàng)：平均點擊價格=下一名的出價×下一名的質量度/自己的質量度，從一個關鍵詞的平均點擊價格高低來看，可以看出這(zhè)個詞的競争程度是怎樣(yàng)的，從而合理調整出價。

關鍵詞點擊率分析方向(xiàng)：關鍵詞的點擊率高低，直接反應到該關鍵詞排名位置和創意吸引度，而且影響著(zhe)關鍵詞質量度的最重要一個因素，也就(jiù)是關鍵詞的點擊率。

3、搜索詞報告

搜索詞報告關注指标：看關鍵詞與搜索詞的匹配情況，如果搜索詞與關鍵詞不匹配的情況下，會(huì)導緻用戶點進(jìn)來發(fā)現與他想要的産品不匹配，用戶就(jiù)會(huì)馬上離開(kāi)網站，浪費推廣計劃預算。所以要及時(shí)調整，并做好(hǎo)否定關鍵詞的設置。

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