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在企業百度競價推廣的日常工作中，常常會(huì)有用戶用很多不相關的搜索詞點擊我們的廣告，浪費賬戶預算，當真正的客戶想在搜索引擎找産品，卻因爲賬戶預算不足下線了，我們的廣告信息不能(néng)及時(shí)展示給客戶，直接影響轉化！
今天，東莞網絡營銷培訓就(jiù)來說(shuō)一說(shuō)競價推廣中“否定關鍵詞”的妙用，如何快速設置“否定關鍵詞”，避免無效點擊，提升轉化效果？
一、怎樣(yàng)添加和删除否定關鍵詞/精确否定關鍵詞
你随時(shí)可以爲推廣計劃和推廣單元添加和删除否定關鍵詞，操作方法如下:
1.在推廣計劃中添加和删除
1)點擊主導航“推廣管理”
2)點擊“推廣計劃”鏈接
3)點擊“否定關鍵詞”，逐行輸入你要添加的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞
4)點擊“新增”，添加成(chéng)功
5)如需删除，選擇一個或多個要删除的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞，點擊“删除”即可
2.在推廣單元中添加和删除
1)點擊導航“推廣管理”鏈接
2)點擊“推廣單元”鏈接
3)點擊“否定關鍵詞”，逐行輸入你要添加的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞
4)點擊“新增”，添加成(chéng)功
5)如需删除，選擇一個或多個要删除的否定關鍵詞或精确否定關鍵詞，點擊“删除”即可
我們可以在推廣計劃或推廣單元中添加 100 個否定關鍵詞和 100 個精确否定關鍵詞。
推廣計劃級别的否定關鍵詞/精确否定關鍵詞對(duì)其中的所有推廣單元起(qǐ)作用，但某個推廣計劃的否定關鍵詞/精确否定關鍵詞不會(huì)影響其它推廣計劃。
二、否定關鍵詞的設置技巧
短語否定關鍵詞是一種(zhǒng)“短語否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞中完全包含你添加的否定關鍵詞時(shí)，你的推廣結果將(jiāng)不會(huì)展現。
例如，你爲關鍵詞“網絡營銷培訓”設置了短語匹配，在查看搜索詞報告時(shí)，發(fā)現搜索“東莞網絡營銷培訓”的網民也點擊了你的推廣結果。
通過(guò)百度統計，你發(fā)現這(zhè)些網民并沒(méi)有真正打開(kāi)你的網頁，或在網站上的停留時(shí)間極短。那麼(me)，就(jiù)可以在推廣計劃和推廣單元中將(jiāng)“東莞”添加爲短語否定關鍵詞，這(zhè)樣(yàng)，網民在搜索“東莞網絡營銷培訓公司”等包含“東莞”的搜索詞時(shí)，將(jiāng)不會(huì)看到你的推廣結果。
精确否定關鍵詞是一種(zhǒng)“精确否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞與你添加的精确否定關鍵詞完全一緻時(shí)，你的推廣結果才不會(huì)展現。
例如：添加了精确否定關鍵詞爲“東莞網絡營銷培訓”，那麼(me)，網民要搜索一模一樣(yàng)的關鍵詞“東莞網絡營銷培訓”我們的廣告才不會(huì)展現。而搜索“東莞網絡營銷”的人仍可以看到你的推廣結果。
三、什麼(me)情況下才用短語或精确否定？
在以下情況下，你可以考慮使用短語否定關鍵詞，并選擇合适的否定關鍵詞:
使用了智能(néng)匹配和短語匹配，通過(guò)搜索詞報告看到了不相關的搜索詞，并通過(guò)監控工具發(fā)現這(zhè)些詞不能(néng)帶來轉化(例如，未到達你的網站便關掉網頁，或在網站停留時(shí)間極短)，那麼(me)可以添加爲否定關鍵詞，讓包含這(zhè)些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結果。
如果你認爲否定關鍵詞的限制範圍過(guò)廣，想更精準的限制搜索詞時(shí)，可以考慮選擇合适的精确否定關鍵詞，僅當搜索詞與這(zhè)些詞完全一緻時(shí)才不觸發(fā)你的推廣結果。
東莞網絡營銷培訓機構分享的這(zhè)些否定關鍵詞的技巧你都(dōu)學(xué)會(huì)了嗎？适當地使用否定關鍵詞可以過(guò)濾那些不能(néng)帶來轉化的展現和點擊，提高關鍵詞的質量度，降低企業的推廣費用和轉化成(chéng)本，從而提高投資回報率。
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