抖音在短視頻營銷中的優勢！

精準的年輕流量集中地

年輕化已成(chéng)爲品牌繞不開(kāi)的一門必修課。企業産品及品牌想要得到快速推廣，就(jiù)必須獲取精準的營銷資源，這(zhè)是所有品牌在追求的一個目标。而抖音的出現則恰恰給企業提供了一個絕佳的機會(huì)。

可以說(shuō)，這(zhè)與今日頭條在短視頻戰略的布局密切相關：

在頭條系中，抖音平台上聚焦了更多年輕、女性用戶，今日頭條、火山小視頻都(dōu)是以男性爲主的産品，抖音則承擔著(zhe)聚焦年輕、女性用戶群體的責任，起(qǐ)到了補齊短闆的作用。

"短"卻"好(hǎo)玩"

豎屏全屏的觀感、晃動的畫面(miàn)、強有力的節奏、不同風格的音樂、炫酷的轉場……打開(kāi)抖音，你會(huì)深刻體會(huì)到是一個充滿活力和趣味性的娛樂陣地。

抖音的視頻時(shí)長(cháng)被(bèi)限制在了15秒之内，15秒的時(shí)間也适應了移動化、碎片化的使用場景，符合了受衆的觀看習慣，也因爲短，用戶對(duì)廣告的寬容性也會(huì)更高，對(duì)于優質内容參與評論的熱情也更高，記憶點也更鮮明。“短”成(chéng)爲了品牌營銷的極大賣點。

從産品到運營，抖音的每一個舉措都(dōu)完全站在年輕人的角度考慮，爲他們展示高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實現的機會(huì)，給足了他們留下來的理由。

抖音營銷生态已初具規模

抖音最初是作爲音樂垂直類的短視頻進(jìn)入市場的，在前期通過(guò)産出大量以短視頻音樂爲主的優質内容來吸引用戶。但現在觀察來看，抖音已經(jīng)越來越向(xiàng)一個綜合性的生态短視頻社區發(fā)展。

"音樂"元素當然仍是它的特質。目前，抖音的音樂選擇有21個類型，并且還(hái)設置了熱門歌曲、我的收藏、本地音樂等功能(néng)，增加受衆對(duì)于背景音樂的選擇。

達人、明星的主動湧入，對(duì)于持續提升平台流量、提升用戶粘性和活躍度，對(duì)于廣告主營銷而言，都(dōu)是極爲利好(hǎo)的。在微播易後(hòu)台，所聚合的抖音KOL資源數量已經(jīng)多達1000個，已經(jīng)能(néng)夠較爲完善地支撐起(qǐ)各類廣告主對(duì)于垂直内容創意和分發(fā)需求!

技術和算法爲精準營銷保駕護航

年輕人，尤其是90後(hòu)這(zhè)群伴随互聯網成(chéng)長(cháng)起(qǐ)來的年輕人，個性化會(huì)更加明顯，他們自我、挑剔，但也創新、果敢。他們渴望平等，希望被(bèi)發(fā)掘、被(bèi)認可。

背靠今日頭條的智能(néng)技術，抖音在内容推薦和分發(fā)上，一直堅持“去中心化”的思路。這(zhè)意味著(zhe)，在抖音上，即便你是一個沒(méi)有任何粉絲的素人，依靠優質的内容，也能(néng)獲得大量的關注。

爲此，抖音的首頁也特别設置了一個“推薦”功能(néng)。“推薦”頁面(miàn)的核心是“算法”，抖音能(néng)爲用戶推薦熱門的“精選”。個性化的内容，讓用戶在最低成(chéng)本内找到自己想看的内容，這(zhè)對(duì)于KOL營銷來說(shuō)，則是品牌能(néng)夠精準觸達、擴散給目标用戶的核心保障。

商業變現是核心

目前，抖音平台在商業合作上，越來越成(chéng)熟，并且營銷方式也充滿了創新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站内挑戰賽和抖音創意貼紙，這(zhè)些形式能(néng)夠充分結合抖音的内容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸達到目标用戶。

随著(zhe)抖音内容生态的不斷完善，抖音的商業變現方式也會(huì)越來越豐富，企業因此也可以通過(guò)學(xué)習抖音短視頻營銷培訓實現良好(hǎo)的營銷傳播轉化。

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