東莞網絡營銷培訓實訓分享:SEM關鍵詞數據6大分析技巧

作爲企業網絡營銷老闆或運營者，日常網絡營銷工作開(kāi)展雖然不是我們自己親自操作，但是必須要懂得查看以及分析網銷數據，特别是付費推廣數據分析。做付費推廣不是盲目調整，也不是靠感覺調整，隻有及時(shí)查看數據，做好(hǎo)分析才能(néng)對(duì)症下藥。

今天，東莞網絡營銷培訓機構就(jiù)和大家說(shuō)說(shuō)付費推廣中，關鍵詞數據的分析，這(zhè)些數據可以爲我們分析到哪些有價值的東西？一起(qǐ)來看看！

關健詞數據分析要點：展現量，點擊量，消費，平均點擊價格，點擊率，平均排名。

1、展現量分析技巧

首先，我們可以一個高展現的關鍵詞來分析。假如這(zhè)個關鍵詞的展現量比較高，是否是因爲匹配模式不對(duì)？過(guò)于廣泛所導緻的展現量高，查看匹配模式之後(hòu)，如果不是這(zhè)個原因導緻，那我們就(jiù)要分析這(zhè)個詞爲什麼(me)搜索的人多？

是不是外界環境發(fā)生一些變化，一些熱點新聞事(shì)件導緻大的環境發(fā)生變化所導緻最近網民的搜索量增多？還(hái)是百度鳳巢系統一些策略調整，升級等等一些因素導緻？隻要我們能(néng)分析到的因素都(dōu)可以列出來，在後(hòu)面(miàn)爲我們分析賬戶整體展現量高低的時(shí)候是有很大的幫助。

2、點擊量分析技巧

點擊量這(zhè)個環節是我們重點要去分析的，我們就(jiù)以一個高點擊量的關鍵詞來分析，首先我們先分析這(zhè)個詞爲什麼(me)點擊高。

是因爲搜索的人多嗎？

是因爲排名發(fā)生變化嗎？

創意吸引人而點擊嗎?

搜索詞分别又是那些？

點擊的ip是否重複還(hái)是單一？

分别分布在那些時(shí)間段被(bèi)點擊，是否有産生對(duì)話?這(zhè)些問題點都(dōu)值得我們去深入了解。

3、消費分析技巧

消費作爲一個總體的數，通常我們會(huì)把一個關鍵詞的消費固定一個值，如果超出這(zhè)個值，我們一定要做出相對(duì)應的調整。

例如：“東莞網絡營銷培訓多少錢這(zhè)個關鍵詞成(chéng)本固定在300左右，也就(jiù)是說(shuō)這(zhè)個詞消費到300沒(méi)有1個轉化，那麼(me)我們必須要對(duì)這(zhè)個詞做出相關調整。

4、平均點擊價格分析技巧

關鍵詞點擊價格=下一名的出價*下一名的質量度/自己的質量度，從一個關鍵詞的平均點擊價格高低來看，可以看出這(zhè)個詞的競争程度是怎樣(yàng)的。

例如：“東莞網絡營銷培訓課程”這(zhè)個關鍵詞的出價是3元，質量度是5分，平均點擊價格是2.5，平均排名是3，我們先算出“東莞網絡營銷培訓課程"這(zhè)個詞的綜合排名分數是3x5=15分，上面(miàn)兩(liǎng)名競争對(duì)手的綜合排名分數是大于15分，才能(néng)排到我們的前面(miàn)去。

5、點擊率分析技巧

關鍵詞的點擊率是=點擊量/展現量得出的，從一個關鍵詞的點擊率高低來看，直接反應到這(zhè)個關鍵詞的排名位置和創意吸引度，而且影響了關鍵詞質量度的其中一個因素，也就(jiù)是關鍵詞的點擊率。

例如：“東莞網絡營銷培訓哪裡(lǐ)好(hǎo)”這(zhè)個關鍵詞展現10次點擊10次，點擊率就(jiù)是100%。如果這(zhè)個關鍵詞長(cháng)期這(zhè)樣(yàng)保持下去，質量度肯定就(jiù)高。

6、平均排名分析技巧

關鍵詞平均排名是根據系統算出的，這(zhè)個數據我們可以做個參考。關鍵詞出價越高不代表排名就(jiù)靠前，隻有關鍵詞出價很高，質量度也高的情況下，排名才會(huì)好(hǎo)。

以上就(jiù)是今天要和大家分享的SEM關鍵詞數據分析技巧，希望能(néng)夠借助這(zhè)些分析技巧能(néng)夠幫助企業用更低的成(chéng)本做好(hǎo)付費推廣。

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